Amerika’da uyguladığı Reels Play bonus programını duraklattığını duyuran Meta; kısa biçimli içeriklerden para kazanma stratejisini yeniden ele alıyor. Business Insider tarafında yapılan açıklama şöyle: “Meta, Reels Play bonus programını ABD’de askıya alacak, bu program Reels’lerinde izlenme sayısını biriktiren yaratıcılara aylık bir miktar ödeme yapıyordu. Askıya alma, Instagram ve Facebook’ta ABD merkezli yaratıcıları etkileyecek. Herhangi bir yaratıcının kaydolduğu devam eden Reels bonusu, önümüzdeki 30 gün içinde onurlandırılacak.”
Bu hamle, kısa süreli içeriklerin ödüllendirme programlarını uygulamak için karşılaşılan zorluklar göz önüne alındığında şaşırtıcı gelmiyor. Kısa süreli içeriklerin reklam içermemesi nedeniyle doğrudan bir içerik oluşturucuya veya içeriğine reklam performansının atfedilememesi, kısa süreli içeriklerden para kazanılmasını zor hale getiriyor. Bu nedenle, çoğu platform içerik oluşturuculara yönelik fon programlarına bağlıdır ancak bu sistemin sorunu, daha fazla içerik oluşturucu katıldıkça fon miktarının genellikle sabit kalması nedeniyle katılımcıların toplam payının azalmasına neden oluyor.
Sonuç olarak, içerik oluşturucular daha iyi performans görseler bile daha az para alırlar, bu da para kazanma programlarının nasıl çalışması gerektiğinin tam tersidir. Ödemelerdeki değişkenlik, içerik oluşturucuların ay ay ne kadar kazanacaklarını bilememelerine neden olur. Bu nedenle, YouTube, Shorts için yeni bir gelir paylaşımı modeline geçti, ancak şimdiye kadar karışık sonuçlar elde etti. TikTok da gelir paylaşımı planları geliştiriyor ve yaratıcıların daha uzun formatlı içeriklerini bir ödeme duvarının arkasına koymalarını sağlayan “Seriler” gibi abonelik teklifleri sunuyor.
Meta, Reels için reklam geliri paylaşımı üzerinde de çalışıyor. Tom Alison’un yakın zamanlı açıklamasının yaklaşık çevirisi şöyle: “Yıllardır, herhangi içerik oluşturucu uygulamalarının en güçlü para kazanma tekliflerinden birisini oluşturdur, böylelikle içerik oluşturucular kendileri için en anlamlı şekillerde para kazanabilirler. Bu yıl bu araçları kısa içerikli video için adapte etmek ve geliştirmek için odaklandık. Daha çok içerik oluşturucu Reels’leri için reklam geliri elde etmesine ve Stars on Reels aracılığıyla sanal hediye vermeyi artırmaya yardımcı olmak için Facebook Reels testlerinde reklamlarımızı genişletmeye devam edeceğiz.“
WhatsApp