TikTok’un tüm dünyada hızlı bir şekilde popüler olması, platformun reklam gücünü de çok etkili hale getirdi. Uygulamadaki kullanıcı sayısı arttıkça, işletmelerin TikTok üzerinde reklamlarını göstermek isteme iştahı da arttı. TikTok üzerinde reklam sunmak isteyen işletmelerin, öncelikli olarak sunulan reklam modellerini ve sağlamış olduğu avantajları bilmesi gerekir.
TikTok üzerinde gerçekleştirilen reklam harcaması, 2021 yılında 4,6 milyar dolara ulaştı. Bu rakam, pazarlama departmanlarının TikTok’u dijital pazarlama kampanyaları arasında çok önemli bir yere koyduğunu tescil etti.
TikTok kullanıcıları analiz edildiğinde, karşımıza büyük oranda Z kuşağının varlığı çıkıyor. Bu açıdan, oluşturulan reklam kampanyalarının Z kuşağına hitap edecek şekilde gerçekleştirilmesi çok önemli. Z kuşağının büyük bir kısmı, reklam engelleyici program kullanmasından dolayı, onlara ulaşmak diğer kuşaklara oranla daha zor olabiliyor. Bu nedenle de, TikTok diğer reklam platformları arasında çok önemli bir yere sahip.
TikTok üzerinde reklam vererek milyonlara ulaşmak ister misiniz? Gezgin Ajans iletişim bilgileri üzerinden talebinizi iletin, sizinle detayları görüşelim. Sizin için en verimli TikTok reklam stratejisini oluşturalım. Düzenli raporlama prensibiz ile harcadığınız her bir kuruşun karşılığını görmüş olacaksınız!
TikTok Reklam Nedir?
TikTok reklamlar, TikTok uygulaması üzerinde sunulan ve çoğunlukla eğlence odaklı reklamları içerir. TikTok reklamlarının, pazarlama kampanyaları arasında çok önemli bir yeri vardır. TikTok üzerinde sunulan reklamların dikkat çekme oranı, diğer platformlara oranla %10 daha fazla. TikTok’un eğlence üzerine kurulu yapısı nedeniyle reklamların da eğlenceli ve organik olması gerekiyor. TikTok kullanıcılarının büyük bir kısmı Z kuşağı olması nedeniyle ekstra bir öneme sahiptir.
TikTok reklam maliyetleri ülkeden ülkeye değişkenlik göstermektedir. Ayrıca farklı reklam modelleri, farklı maliyet stratejisine sahiptir. Gösterim başına ödemenin yapıldığı reklam modeli olduğu gibi tıklamaya dayalı reklam modeli de bulunuyor.
TikTok üzerinde yayınlanan reklamların eğlenceli ve uygulamanın ruhuna uygun olması, kullanıcılar tarafından etkileşime açık olmasını sağlıyor. Kullanıcılar, reklamı satın almaya daha yatkın oluyor. Kullanıcıları ikna etmek çok daha kolay olduğu için diğer platformlara oranla yüksek dönüşüm oranı sağlıyor. TikTok üzerinde yayınlanan reklamların büyük bir kısmı, trafik oluşturmak yerine, yeni ürün ve hizmet lansmanı ve marka farkındalığı üzerine kuruludur.
TikTok Reklam Modelleri
TikTok tarafından sunulan 7 farklı reklam modeli bulunmaktadır. Her reklam modeli, farklı hedefler için çeşitli avantajlar sunar. Reklam modeli seçerken, işletmenin hedefine uygun olan model seçilmelidir. Reklam modeli seçerken, hedefe uygunluk ile birlikte bütçenin de çok büyük önemi bulunmaktadır. Reklam modelleri arasında bulunan bazı modelleri küçük ölçekte firmalar için de uygunken, bazı reklam modelleri ise dev bütçeler gerektirmektedir.
Aşağıda, TikTok reklam modellerini ve detaylarını bulabilirsiniz.
– Feed içi reklamlar
Akış içerisindeki reklamlara karşılık gelmektedir. TikTok diğer birçok uygulama gibi akışa dayalı bir içerik platformudur. Kullanıcılar, içerikleri kaydırma metodu ile atlayarak izler. Gezinme esnasında, içerikler arasında yerleştirilen feed reklamları ile kullanıcılara ulaştırılmış olur. Feed içi reklamların, uygulama içeriklerine yakın bir şekilde tasarlanması, organik bir durum oluşturacağı için daha fazla etkileşim elde edecektir.
Reklam özellikleri:
● En boy oranı: 9:16, 1:1 veya 16:9
● Dosya türü: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp veya .avi
● Süre: 5-60 sn izin verilir. Sürenin çok uzun olmaması, videonun tamamının izlenmesi açısından önemlidir. Çok uzun reklamlar, kullanıcılarının dikkatini kaybetmelerine neden olabilir.
Neden tercih edilir? : Eğer açılış sayfasına trafik oluşturmak istiyorsanız, feed içi reklamları tercih edebilirsiniz. Feed içi reklamlar, sunmuş olduğu CTA (Call to Action) düğmesine tanımlanan URL’ye trafik oluşturur. Bu açıdan, ürün ve hizmet satmak isteyen işletmeler için en çok kullanılan reklam türüdür.
Püf Nokta: Feed içi reklamlar, akışta yani diğer içeriklerin arasında sunulduğu için olabildiği kadar dikkat çekici olması gerekir. Çünkü, kullanıcının reklamı geçmesi çok kolaydır. Uygulamanın ruhuna uygun ve trendleri takip ederek hazırlanan reklamlar, kullanıcıların ilgisi çeker. Bu sayede, reklam hedeflerine ulaşmış olur. Feed içi reklamlar için müzik kullanmak neredeyse zorunlu hale gelmiştir.
– Üstten görünüm (Top-view) reklamları
TikTok kullanıcıları uygulama giriş yaptıkları anda üstten görünüm reklamları ile karşı karşıya kalırlar. Üstten görünüm reklamlarının uzunluğu 60 saniyeye kadar oluşturulabilir. TikTok kullanıcılarının, uygulamayı açtıkları anda karşılarına çıkan bir reklam olmasından dolayı, reklamın görünür olması garanti altına alınır.
Reklam özellikleri:
● En boy oranı: 9:16
● Dosya türü: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp veya .avi
● Süre: 5-60 sn aralığında reklamlara izin verilir. TikTok tarafından tavsiye edilen uzunluk ise 15 saniyedir.
Neden tercih edilir?: Kullanım nedenler arasında şüphesiz marka farkındalığı oluşturmak ilk sırada gelir. Ekranı kaplayan bir reklam türüdür. Kullanıcı tarafından uygulamanın açılmasıyla 3 saniyelik dilim içerisinde gösterilmeye başlanır. Markaların daha geniş kitlelere yayılması ve yeni lansmanlarını tanıtması için önemli bir reklam türüdür.
Püf Nokta: Oluşturulan videonun yüksek çözünürlükte olması çok önemlidir. İçeriğin ilgi çekici olması, reklamın daha iyi bir performans sağlamasına destek olur. Kullanıcılarda heyecan yaratması en çok istenen özelliğidir. Reklamın olabildiği kadar özgün olması ve duyguları harekete geçirmesi istenir.
– Marka Devralma Reklamları
Marka devralma reklamları, üstten görünüm reklamlarına benzerlik göstermektedir. TikTok uygulamasının açılışında karşımıza çıkan reklam modelinde, en dikkat çekici fark, reklamın 5 saniye boyunca atlama olanağı sunmadan gösterilmesidir. 5 saniyenin sonrasında ise feed içi reklamlara evrilir.
Reklam özellikleri:
● En boy oranı: 9:16
● Dosya türü: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp, avi, jpeg veya png
● Süre: 3-5 saniye
Neden tercih edilir?: Büyük kitlelere ulaşmak için en çok tercih edilen reklam türüdür. Reklamın atlanmadan izlenmek zorunda olması, kapsayıcılık açısından çok önemlidir. Çok etkili ve marka farkındalığı oluşturmak için mükemmel bir seçenektir.
Püf Nokta: Marka devralma reklamlarında sürenin dar olması nedeniyle mesajın net ve hızlı bir şekilde iletilmesi gerekir. Sınırlı zaman içerisinde reklamdan etkileşim almak için, olabildiği kadar titiz ve harekete geçirici olması gerekir. Marka farkındalığı konusunda oluşturulan reklamların, verilmesi istenen mesajı profesyonel bir şekilde sunması gerekir.
– Kıvılcım (Spark) Reklamları
Kıvılcım reklamlarının kullanım amacı; hesap üzerinde paylaşılmış olan içeriğin kullanıcılar için öne çıkarılmasıdır. Paylaşılan içeriğin hedef kitle içerisinde daha fazla kişi ile buluşması ve etkileşim oluşturması istenir. Reklam ile orijinal içerik arasındaki görüntülenme sayısını karşılaştırabilir ve reklam performansını ölçebilirsiniz. Reklamın, ulaşmak istediğiniz hedef kitleye gösterilmesi, kıvılcım reklamları değerli kılmaktadır.
Reklam özellikleri: Kıvılcım reklamları oluştururken herhangi bir kısıtlama ile karşı karşıya gelmezsiniz. Önceden oluşturmuş olduğunuz herhangi bir içeriği, kıvılcım reklamlar ile birlikte öne çıkarabilirsiniz.
Neden tercih edilir?: Organik bir şekilde oluşturulmuş reklamlardır. Markanın bilinirliği ve takipçi sayısını artırır. Diğer reklamlara oranla çok daha organik bir görünüm elde ettiği bilinmektedir.
Püf Nokta: Kullanılan hashtag (#), dikkat çekici ve eğlenceli olmalıdır. Markanın viral olmasını ve diğer markalardan ayırt edici görünmesini sağlamak için hashtag konusunda özel bir çalışma yapmalısınız.
– Markalı Hashtag Yarışması
TikTok platformu üzerinde UGC terimi çok sık kullanılmaktadır. UGC’nin açılımı “User Generated Content” olarak karşımıza çıkar ve kullanıcı tarafından oluşturan gönderilere karşılık gelmektedir. Markalı hashtag yarışmasıyla, TikTok kullanıcıları, belirlemiş olduğunuz bir kampanyaya kendi oluşturdukları içerikler ile katılmalarını talep edersiniz. TikTok medya yerleştirme ve yaratıcı içerik oluşturma rehberliğiyle 3-6 gün aralığında paketler sunmaktadır. İçeriklerin, markanın belirlemiş olduğu trend ve hashtag üzerinden yarıştırılması söz konusudur.
Reklam özellikleri: TikTok standart video reklamı ile aynı özelliklere sahiptir.
Neden tercih edilir?: Kullanıcıların ortak katılım süreci ve organik bir şekilde erişim ve etkileşim oluşturması açısından çok fazla tercih edilir. Viral olmak isteyen işletmelerin en sık tercih ettiği reklam modellerinden biridir. Belirlenmiş olan hashtag ve trende uygun video ile birlikte, ne kadar fazla kullanıcı kampanyaya katılırsa, markanın görünürlüğü de o ölçüde artacaktır.
Püf Nokta: Hashtag’in dikkat çekici ve eğlenceli olması çok önemlidir. Markanın viral olabilecek bir kampanya oluşturması için hashtag üzerine özel çalışma yapılması gerekir.
– Markalı Efektler
Markalı efektlerle, TikTok kullanıcıları, markanın tanıtımını yapan efekt ve çıkartmalar ile içerik oluştururlar. Markalı efektlerin kullanım süresi 10 güne kadar genişletilebilir. Kullanıcıların içeriklerini oyunlaştırma, karşılıklı meydan okuma ve deneyime dönüştürme avantajı veren markalı efektler, kullanıcıları kampanyaya dahil eden eğlenceli reklam seçeneğidir.
Neden tercih edilir?: Tercih edilme sebebinin başında, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğe hedeflemek ve katılım oranını maksimumu çıkartmak yer alır.
Püf Nokta: Bu reklam modelinin kullanılmasındaki en önemli püf nokta, olabildiğince eğlenceli ve kullanıcıları kullanmaya sevk edecek nitelikte efektler oluşturmaktır. Kullanıcıları kullanmaya sevk edecek efektler, kısa süre içerisinde yüksek katılımcıya ulaşabilmektedir.
TikTok bünyesinde oluşturulan reklam modelleri, farklı yaklaşımlarla işletmeyi hedeflerine ulaştırır. TikTok reklamlarının olabildiği kadar kaliteli, özgün ve eğlenceli olması gerekir. Bu sayede, etkileşim oranları yüksek seviyede seyreder ve daha büyük kitlelere ulaşır. TikTok reklamlar, ülkemizde yeni yeni kullanılmaya başlandığı için uzmanlığın oluşması zaman alabilir. Bu konuda profesyonel bir şekilde hizmet veren ajanslardan yardım alabilirsiniz.
Gezgin Ajans, sunmuş olduğu dijital pazarlama ürünleri arasında TikTok reklamcılığını da sunmaktadır. TikTok üzerinde profesyonel bir şekilde reklam kampanyaları oluşturmak ve ayırdığınız reklam bütçesi ile maksimum verim sağlamak için Gezgin Ajans profesyonelleri ile iletişime geçebilirsiniz. Taleplerinizi bilgi[@]gezginajans.com e-mail adresi veya 0312 911 23 02 nolu telefon numarası üzerinden bize iletebilirsiniz.
WhatsApp